[ademirser]

A máxima de Assis Chateaubriand de que “a propaganda é a alma do negócio” evidencia o poder da publicidade na consolidação do consumo. Na contemporaneidade, entretanto, essa influência é intensificada pelos criadores de conteúdo digital, que impactam diretamente as relações de consumo ao estimular práticas muitas vezes acríticas. Nesse contexto, destacam-se dois entraves: a naturalização dessa influência e a manipulação midiática.
Em primeira análise, a naturalização do problema dificulta a percepção dos impactos causados pelos influenciadores digitais. Nesse sentido, o escritor português José Saramago, em Ensaio sobre a Cegueira, retrata uma sociedade marcada pela perda da visão física, metáfora da cegueira moral e social. De modo análogo, muitos indivíduos deixam de perceber a influência persuasiva exercida nas redes sociais, consumindo produtos sem reflexão crítica.
Em segunda análise, a manipulação midiática configura outro obstáculo relevante. O escritor britânico George Orwell, na obra 1984, apresenta um regime que controla a população por meio da distorção das informações, especialmente através do chamado Ministério da Verdade. De maneira semelhante, no ambiente digital, a seleção estratégica de conteúdos e a publicidade disfarçada podem influenciar decisões de compra, demonstrando o poder de quem controla a informação.
Portanto, é fundamental enfrentar os impactos da influência digital no consumo. Assim, o Governo Federal deve promover campanhas de conscientização nas mídias sociais, esclarecendo a população sobre a importância do consumo responsável e da identificação de publicidade disfarçada. Além disso, as plataformas digitais devem reforçar mecanismos de transparência em conteúdos patrocinados, garantindo maior clareza nas relações comerciais e protegendo os consumidores.